2021祥生「福+生活节」FUN趣开场

幸福是什么？

有人说，

幸福是冬日里掰开后热气腾腾的烤红薯；

有人说，

幸福是购物App上淘的宝贝正在配送中；

也有人说，

幸福是有车有房，有自己的生活。

在千千万万个幸福的答案里，我们发现，无论幸福以那种方式呈现，都可创造、能传递、更要与人分享。

转眼2021年接近尾声，祥生的年度品牌活动再次启幕。历经两年沉淀，祥生将每年四季度回馈业主与客户的「幸福生活节」正式升级为「福+生活节」，幸福重启。而2021年全新的「福+生活节」将围绕友邻互动、助农惠民、年终回馈等活动在全国八大地区陆续展开，为祥生业主与客户打造专属的年末盛会。

「生活节」作为祥生的年度回馈活动，于每年的4季度前后落地。早前，「生活节」的雏形为祥生感恩季活动，后随着系列活动的逐步成熟与演变，进化为每个年度固定落地的企业品牌活动。

2019年祥生「幸福生活节」系列活动覆盖近50余城业主，在岁末冬日为他们带去幸福惊喜。从倡导健康生活的幸福马拉松到热闹非凡的年货市集，从探寻家味的寻味之旅再到邻里共聚的幸福家宴，祥生以「幸福生活节」为载体，对话业主，以实质行动一步一步地塑造社区的“幸福”文化，为业主与客户带来了祥生式的幸福生活体验。

▲2019年幸福家宴

2020年祥生则从“回馈、公益、睦邻、礼遇、生活”五大维度出发，以“幸福，心满意足”为核心，以构建睦邻、结社的幸福社区为契机，开启了年度「幸福生活节」主题活动，再度起航探索生活的幸福奥义。

▲2020「幸福，心满意足」主题活动

随着年度品牌活动IP的逐渐形成，祥生基于「生活节」原有特色，深刻研读当代客户群体喜好及需要，系统针对活动进行升级。我们认识到，当下年轻的购买群体正逐渐活跃，他们能够颠覆传统、对生活充满好奇、对未来无所畏惧，亦悄无声息地推动着社会生活需求的风向变革。

“+”蕴含了无限的想象与可能。从「幸福生活节」到「福+生活节」的演进，不仅是希望赋予年度IP更具象的品牌感受，更希望以“+”的概念，为业主与客户打开更多想象空间。

2021年祥生「福+生活节」以“Life is wonderful”为全新主张，致力于丰富当代社区生活，暖心设置「造福」、「发福」、「全家福」三大主题活动，致力于为全龄段业主群体提供温暖、幸福、新潮且充满活力的社区生活体验。

▲2021年祥生「福+生活节」

或盛大隆重、或微小平凡、或转瞬即逝、或历久弥新。在探索“幸福是什么？”的路上，祥生一直沉淀着自己的哲学与感悟。历经多年的开拓实践与开发积累，祥生聚焦居者对生活场景与生活方式的追求，不断在迭代升级中回馈业主的信任与期待。

随着2021祥生「福+生活节」的正式启幕，其旗下的三大年度主题活动也悉数亮相。2021年「造福」、「发福」、「全家福」三大主题活动，惊喜跨界运动、公益，并延续每年生活节的特色活动温暖展开。

以聚焦健康生活方式为出发点，祥生将历年生活节中的运动类互动汇集成2021年度「福+生活节」中的「造福」主题，致力于对话城市、对话社区、对话Z世代，以行动造福，营造当代社区生活新潮流。

▲2021祥生X安踏 社区活力总动员

今年的「造福」主题活动惊喜跨界北京冬奥会指定官方指定中国运动品牌安踏，并与安踏携手发起社区运动挑战。在浙江、安徽、江苏等地区，祥生将在线下举办以“让幸福造出趣”为主题的社区运动挑战赛，同时联名安踏开展线上运动打卡PK、社区运动买家SHOW等线上活动；在山东、湖北等地区，祥生将开展“未来之星”高校篮球挑战赛、幸福动起来全民健身运动及福+手作达人活动。

▲祥生篮球社群文化

通过以上社群间的互动，祥生愿广大业主不仅能在快乐运动的过程中增进邻里关系，培养健康生活方式，更能享有跨界周边福利，在社区国潮新趋势下尽享运动乐趣。

社区的发展与人密不可分、共荣共生。在此背景下，祥生「发福」主题活动将围绕业主与客户的需求与体验感出发，发放福利与惊喜。

为了进一步实现已交付小区的居住环境升级，祥生「优家行动」也将在「福+生活节」中惊喜上门。从社区公共空间的升级、社区基础服务增值，再到入门保养服务的提供，祥生「优家行动」始终致力于提升已交付社区的居住品质，为业主持续带来优质的社区生活服务。11月期间，「优家行动」聚焦于祥生已交付社区公共空间的提升，已在多个项目间同步开启。

▲部分已交付项目架空层

在杭州、湖州、嘉兴、合肥等地，祥生将开展以“让幸福相闻相见”的主题升级活动，通过释放社区公共空间、架空层细节产品提升等，展示祥生优+幸福生活焕新图鉴。

另一方面， 2021年「福+生活节」将特色活动与祥生四叶草计划·共享基金进行跨界联合，以“温暖共享、幸福加倍”为主题。为了更好的提升公益活动的参与感，祥生特别筹划公益市集，与业主、客户共享公益助农产品与四叶草计划公益周边。与此同时，“一块做公益”的公益盲盒抽取互动，也将落地各地项目温暖展开。

▲祥生参与央视扶贫助农

家是围炉而聚的团圆，是热气腾腾的饭菜，是疲惫归来时的一盏暖黄的灯。一直以来，祥生以“幸福生活运营商”为定位，以为更多家庭营造幸福生活为目标，不断努力。临近岁末，又将有无数家庭如期收获新家，在这样温暖的时刻，「福+生活节」特设「全家福」主题活动，以一府一福祝福业主们的幸福归家。

▲业主全家福活动

此外，考虑到疫情等因素，今年的「福+生活节」将传统的线下家宴形式搬迁至云端，云晚会、云家宴、云生日会等活动均将以线上的形式落地，在岁末冬日传递幸福与温暖。例如福+云晚会、福+开园等线上视频节目形式，同时将在全国范围内的开展国潮全家福照、新春福袋等传统文化互动。

线上平台的连接，使互联网时代下的社区氛围、文化氛围能充分匹配各年龄段业主、客户的喜好，聚合培养社区内温馨和睦的社交氛围。

用深耕一座城的初心，去温暖一季寒冬。用对一方厚土的深情，去不负万千期待。从「造福」、「发福」到「全家福」主题活动，祥生希望能通过对幸福美好人居的洞察与探索，带着“Life is wonderful”的生活节新主张再次出发，在2021年岁末正式开启「福+生活节」的幸福旅程。与业主、客户共享温暖幸福，更多有趣、有情、有料等你探索。

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