2021年“公益”春节回顾，赖茅“爱久久压岁钱”用心打造全国春节公益IP

2020年9月，赖茅正式成立了“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金。2021年春节，赖茅推出的“爱久久压岁钱”羽毛球换新公益接力活动，是“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金成立后第一次开展全国公益活动，形式丰富，用意动人，为赖茅打造了“赖在一起过‘心’年”的2021春节IP。

赖茅这次选择了自己的消费者意见领袖作为“领投人”，他们大多来自全国各大高校的EMBA羽毛球协会，对于这项公益活动的号召更具说服力。品牌方组织“领投人”们参观了条件艰苦缺少羽毛球运动条件的贵州省毕节市织金县荷花小学，并将视频发布，正式启动“爱久久压岁钱”羽毛球换新公益接力活动。同时在全国各地上线“领投人”海报、电梯广告，引发了“领投人”们的校友圈，朋友圈的参与热情。

赖茅大型商超渠道、官方电商渠道也开展了“品味赖茅传递爱，赖在一起过‘心’年”活动，消费者每购买一瓶赖茅酒，品牌就将向“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金捐出2.9元。中石化易捷渠道则发起了“易点爱久久，赖在一起过‘心’年”活动，消费者只要购买一瓶赖茅酒，就能获得爱心抽奖机会，奖品既有品牌传承、传禧产品，还会有“2.9元”或者“29元”爱心款，如果消费者抽到“爱心款”，品牌就替消费者捐出相应金额到公益基金。

赖茅还上线了场馆版和大众版“挥拍爱久久，过个爱心年”H5小游戏，吸引了不少流量。参与游戏的玩家挥拍总次数每达到5000次，品牌就向“赖茅·爱与成长”少儿羽毛球发展公益基金捐出2.9元。不少微博大V也积极转发，贡献了公益力量。

在腾讯公益上线的“爱久久压岁钱”羽毛球换新公益接力项目，大家可以直接捐款，也可通过“参与接龙”或“发起我的接龙”进行“捐款”、“捐微笑”、“捐书法”、“捐歌声”、“捐静心”五种挑战，进行公益助力。

赖茅将“爱久久压岁钱”羽毛球换新公益接力项目的宣传做到方方面面，融入到公众每一次参与，转发的动作中，也将这份爱插上翅膀，带给无数热爱羽毛球运动的孩子们。在2021年开篇，赖茅的一次公益活动让无数人的热血里迸发激情。

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